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Refonte de la charte graphique de la ville de Bussy-Saint-Georges

Comment redéfinir l'identité visuelle de la ville du Bussy-Saint-Georges afin de la rendre plus moderne, innovante et en accord avec ses valeurs.

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Durée du projet
7 mois
Secteur d'activité

Secteur public

Cibles

Citoyens de tous âges :

séniors, familles et jeunes

expertises proposées

Direction artistique

Graphisme

technologies utilisées

Figma

Suite Adobe :

Photoshop, Illustrator, Indesign, AfterEffect

Sommaire

    Présentation du projet

    Présentation du client & Contexte

    La ville de Bussy-Saint-Georges se présente comme une commune dynamique et en plein essor située dans le département de Seine-et-Marne, en région Île-de-France. Caractérisée par une population d'environ 30 000 habitants en 2022, cette ville conjugue harmonieusement densité urbaine et espaces naturels étendus. Elle s'illustre par son engagement à placer l'humain au cœur de son environnement, tout en se projetant dans l'avenir grâce à une forte orientation vers l'innovation, les énergies renouvelables et les technologies numériques. Notre collaboration a débuté en réponse à un appel d'offre lancé par la municipalité, visant à renouveler son image et à affirmer son identité unique.

    Bussy-Saint-Georges, bien que proche de Paris et de Disneyland Paris, aspire à forger sa propre identité, distincte de celle du Grand Paris ou du Val-d’Europe. Le projet de refonte de son identité visuelle vise à marquer la fin de son expansion urbaine, en projetant une image de ville "complète" et harmonieusement intégrée dans son environnement naturel, avec un horizon fixé à 2030-2040.

    Brief client  & Attentes

    Le projet de refonte de la charte graphique de la ville de Bussy-Saint-Georges était articulé autour de plusieurs axes clés :

    • La conception d'un Logo en recherchant un design rond et sphérique, symbolisant l'unité et l'harmonie.
    • L’esprit global de la nouvelle identité graphique de la ville devait :
    • Viser un équilibre entre innovation, transformation numérique et respect de la nature.
    • Intégrer les symboles de la nature, notamment les espaces verts et les points d'eau qui caractérisent la ville.
    • Positionner l'humain au centre du concept, reflétant la vision humaniste de la municipalité.
    • Créer une signature sonore évoquant la nature et l'eau, tout en évitant les tonalités trop artificielles.

    Le défi consistait à encapsuler l'esprit de Bussy-Saint-Georges dans une identité visuelle et sonore qui célèbre son passé tout en se tournant résolument vers l'avenir.

    Proposition & Justification

    Analyse de l’existant

    L'ancien logo, qui a connu une transformation en 2017, symbolisait une transition vers la modernité et la digitalisation. Cette version antérieure, tout en étant fluide et épurée, a cependant omis un aspect crucial : le sentiment de « village », fortement valorisé par les résidents. L'un des défis majeurs était donc de rompre avec les angles pointus du logo précédent pour mieux refléter la douceur et l'harmonie caractéristiques de la ville.

    Proposition & Justification

    Notre proposition d’identité visuelle et de logo incorpore différents aspects qui sont les suivants :

    • Le design intègre une feuille d'érable sycomore, choisie pour sa symbolique de l'indépendance et la liberté. Cet arbre, situé près de la mairie et dans le nouvel écoquartier "le Sycomore", représente l'engagement écologique de Bussy-Saint-Georges.
    • Le nœud ou la boucle qui symbolise les liens entre les habitants et l'harmonie de leur cadre de vie. Ils reflètent les efforts de la ville pour connecter ses citoyens via des espaces verts, culturels et associatifs.
    • La symétrie de la feuille représente l'équilibre et l'harmonie. Les coins arrondis de la feuille, la boucle et la typographie évoquent une ville apaisée, douce et bienveillante.
    • La typographie Ryker choisie pour son style dynamique et contemporain, combinant boucles et courbes, elle complète parfaitement le logo, idéale pour les grands formats de communication institutionnelle.
    • Des couleurs vives et uniques définissent Bussy-Saint-Georges, la distinguant des autres villes de l'Est Parisien. Un dégradé du vert au bleu, associant les éléments naturels et aquatiques de la ville, est utilisé pour mettre en exergue les éléments les plus importants des supports de communication.

    Notre proposition s'ancre dans une compréhension profonde des valeurs et des aspirations de Bussy-Saint-Georges. En intégrant des éléments symboliques tels que la feuille d'érable sycomore, nous soulignons l'importance de la nature et de l'écologie pour la ville. Le design du logo, avec ses formes arrondies et sa typographie douce, reflète la tranquillité et la bienveillance qui caractérisent Bussy-Saint-Georges. L'usage de couleurs vives et de dégradés symbolise l'énergie et la diversité, tout en conservant une identité visuelle forte et mémorable.

    Ce nouveau design vise non seulement à préserver l'héritage de la ville, mais également à la propulser dans un avenir innovant et durable, fidèle à sa vision et à ses valeurs.

    Résultat et Performances

    Liste des livrables fournis

    Dossier de charte graphique

    Supports externes

    • Magazine
    • Guide pratique
    • Affiche
    • Papeterie : Cartes de visite, Têtes de lettres, Cartes de voeux, Modèle de cartons d’invitation
    • Template Offre d’emploi
    • Dossier de presse
    • Template communiqué de presse

    Supports internes

    • Documents de présentation
    • Signature de mail

    Réseaux sociaux et web

    • Photos de profil
    • Bannières RS et web
    • RS : Facebook, Twitter, YouTube, Instagram

    Supports audiovisuels

    • Motion design/Animation du logo
    • Signature audio
    • Vidéo introduction
    • Vidéo outroduction

    Objets promotionnels, goodies

    • Stylos
    • T-shirts
    • E-sport : Matériel audiovisuel, écran…

    La refonte de l'identité visuelle de Bussy-Saint-Georges a non seulement transformé son image, mais a également eu un impact positif sur la perception par les citoyens, les interactions en ligne, et a renforcé la cohésion autour de la nouvelle représentation graphique. Cette collaboration réussie entre la municipalité et Altelis témoigne d'une identité visuelle alignée sur les valeurs et la vision de la ville.